MOYNAT
Gegründet: 1849 / Wachgeküsst: 2011
Bis etwa 1950 gehörte die französische Marke zu den besten Adressen für Reisegepäck. Dann verschlief man die Entwicklung hin zum »schnellen« Reisen mit Hartschalen- und Rollkoffer, die Marke verschwand. 2010 kaufte Bernard Arnault, Eigentümer von LVMH, die Rechte, 2011 eröffnete die erste neue Boutique in Paris.

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                      RICHTIGE TOTE SIND EINFACHER ZU WECKEN             

Das Problem mit halb toten Labels, die noch am Markt sind: Die jüngere (meist weniger glorreiche) Geschichte, überschattet in den Köpfen der Kunden die alte (für die es sich vor allem lohnt, den Namen zu retten). Der neueste Trend ist deshalb, richtig tote Labels wieder auszugraben, wie das legendäre, über 80 Jahre alte Coutureatelier Elsa Schiaparelli, das gerade in Paris wiederbelebt wird. Dass es davon 60 Jahre geschlossen war? »Hat der Kunde irgendwann vergessen«, sagt der Franzose Arnaud de Lummen, der sich auf das Kaufen und Verkaufen von sogenannten Sleeping Beauties spezialisiert hat. »Echte Luxusmarken kann man heute nicht mehr neu gründen. Man braucht eine Historie als Fundament.« Die Rechte an Moynat, dem längst vergessenen Kofferhersteller, verkaufte de Lummen 2010 an niemand geringeren als: Bernard Arnault, Mehrheitseigner von LVMH.

Vor allem neue Märkte wie China und Indien lieben alles, was irgendwie »alt« daherkommt. Manches chinesische Modelabel lässt sich deshalb ein »Est. 19xx« einfach mit in den Markennamen eintragen, auch wenn das Gründungsjahr deutlich ins 21. Jahrhundert fällt. Deshalb dürfte auch dieser Name bald zurückkehren: Rudi Gernreich. Der österreichische Modemacher, der in den Sechzigerjahren mit Schlichtheit und Freizügigkeit weltweit für Furore sorgte. Ein Deutscher und die amerikanische Gernreich-Muse Peggy Moffitt sollen sich vor Kurzem die Rechte an der Marke gesichert haben. Geplante Auferstehung: 2014.

Foto Adrey Hepburn: dpa

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