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Der Umsatz mit Gesichtspflege wächst in Deutschland seit Jahren und liegt heute bei jährlich 3,55 Milliarden Euro – Tendenz steigend. Besonders Seren haben in den letzten Jahren einen Aufschwung erlebt und sind mittlerweile in jeder Drogerie erhältlich. »Im Gegensatz zu Cremes enthalten Seren eine deutlich höhere Wirkstoffkonzentration, außerdem sind sie wasserbasiert und die Inhaltsstoffe können so tiefer in die Haut eindringen«, erklärt die Dermatologin Anna Brandenburg.